シングルのプロモーション

33枚目シングルのプロモーション

2023年8月23日にリリースされた乃木坂46の33枚目のシングル「おひとりさま天国」は、2023年8月30日公開（集計期間：2023年8月21日～8月27日）のBillboard JAPAN週間シングル・セールス・チャート“Top Singles Sales”で初週713,642枚を売り上げて首位を獲得しました。

今やトップアイドルである乃木坂46のシングルですから、特に何もしなくても売れると思われるかもしれませんが、売上アップのために様々なプロモーション活動が行われています。

本シングル最初のプロモーションは、発売日の約2か月前の冠番組である「乃木坂工事中」においての表題曲の選抜（歌唱メンバー及びフォーメンション）発表で、今回は加入して約1年半の5期生である井上和さんが自身初めてのセンターとなりました。また、3期生の中村麗乃さんと5期生の池田瑛紗さんが初めて、そして3期生の伊藤理々杏さんが10作ぶりに選抜に入りました。

 

選抜発表から約1か月後にシングルに収録される７曲と、それぞれの曲を歌唱するメンバーが発表されました。

33枚目シングル収録曲（歌唱メンバー）
①「おひとりさま天国」（選抜メンバー／表題曲）
②「踏んでしまった」（アンダーメンバー／アンダー曲）
③「誰かの肩」（選抜メンバー）
④「マグカップとシンク」（遠藤さくら、嘉喜遥香）
⑤「考えないようにする」（5期生）
⑥「お別れタコス」（梅澤美波、田村真佑、中村麗乃、弓木奈於）
⑦「命の冒涜」（小川彩、奥田いろは、柴田柚菜、菅原咲月、冨里奈央、中西アルノ、松尾美佑）

（乃木坂46OFFICIAL YouTube CHANNEL「おひとりさま天国」MV）

 

発売されるCDは初回仕様限定版タイプA～Dと通常盤の計５種類あり、それら全てに上記の７曲が収録されるわけではなく、①と②は全タイプに収録されますが、③～⑦は、それぞれのタイプに１曲ずつ収録されます。つまり発表された楽曲全てを聞くには、CDを5枚購入する必要があり、売り上げを上げるための施策となっています。
また、初回限定版の４タイプには「全国イベント参加券orスペシャルプレゼント応募券」1枚が、通常盤には「オンラインミート＆グリート参加権利1回分」が付いており、これらによりオンラインや一部リアルでも行われるメンバーとの個別トーク会、オンラインサイン会、ミニライブ配信の視聴、生写真やポスタープレゼントなどに応募できます。
個別トーク会では、人気メンバーは抽選となることや、応募券1枚でトークができる時間は数秒であることから、応募券を多く入手するためにCDを大量に購入するファンもいて、売り上げアップにつながっています。

 

本シングル収録曲の何曲かは発売前にラジオで初解禁され、表題曲「おひとりさま天国」は4期生の嘉喜遥香さんが出演しているTOKYO FM「SCHOOL OF LOCK」で、「命の冒涜」は4期生の柴田柚菜さんが出演しているbayfm「乃木坂46柴田柚菜のDreaming time」で、「お別れタコス」は4期生の弓木奈於さんが出演しているFM FUJI「沈黙の金曜日」で、それぞれ初解禁されました。
また「おひとりさま天国」がテレビで初披露されたのはTBS「CDTVライブ！ライブ！」で、真夏の全国ツアーの仙台ライブ会場から生中継でした。その他、フジテレビ「MUSIC FAIR」やNHK「Vemue101」などにも出演して「おひとりさま天国」を披露してます。
他にも、普段メンバーが出演していないラジオ番組へゲスト出演し新曲をオンエアしたり、雑誌などへの出演やTVCMの放映なども行っています。

ただ、メンバーは7/1～8/28に真夏の全国ツアーを行っており、ツアーが終わると全員が1週間ほど夏休みを取ったことなどから、「おひとりさま天国」の発売日である8/23の前後は、スケジュールが詰まっていたこともあり、いつもよりも歌番組などへの出演は少なかった印象です。

 

 

様々なプロモーション

ここまでは、これまでのシングルでも行われてきた、言わば定番のプロモーションですが、これら以外にも、様々なプロモーションが行われています。いくつか例を挙げると、

おひとりさま天国公認店を認定
日本全国の「おひとりさま」で楽しめるお店を募集し、その中からメンバーが選んだ100店を「おひとりさま天国公認店」として認定

TikTokフォトモードを利用した「＃おひとりさま天国」チャレンジ
「おひとりさま天国」を使用してTikTokのフォトモード機能を使用し、おひとりさま活動やソロ活動の投稿を募集

乃木坂４６公式TikTokへメンバーによる「おひとりさま天国」関連の投稿
メンバーのおひとりさま語り、ダンスやエクササイズ風の動画、メンバーがメンバーへの突撃動画など

「おひとりさま天国」MV各メンバーの部屋紹介動画
「おひとりさま天国」のMVに登場する各メンバーの趣味や好きなことにちなんだプライベートルームのセットを、メンバーが紹介するYouTubeショート動画を「乃木坂配信中」で配信

「おひとりさま天国」発売記念 ダウンロードキャンペーン
ダウンロードストアで「おひとりさま天国（Special Edition）」を購入するとポスター及び画像データをプレゼント

「おひとりさま天国」発売記念 CDショップチェーンのコラボ
TSUTAYAやHMVなどのCDショップで購入するとポスターなどを抽選でプレゼント

「おひとりさま天国」発売記念 全国CDショップにてパネル展示

真夏の全国ツアー2023東京公演（8/25-8/28）にて「おひとりさま天国」CD即売特典としB2特製ポスターまたはご当地記念チケットをプレゼント

のぎ動画にて「おひとりさま天国 CD開封動画」を無料公開
メンバーがCDを開封し、封入されている生写真が自分のものだったらサインを入れてプレゼント、自分が出なければ罰ゲーム

乃木坂工事中 33rdシングルヒット祈願
冠番組である「乃木坂工事中」において、初センターを務める井上和さんが地元の思い出の場所を巡りながら仲間や恩人に感謝を伝えて新曲をキャンペーンする模様を放映

「おひとりさま天国」コール動画
公式YouTubeにメンバーによる「おひとりさま天国」のコール（ライブなどでの掛け声）の仕方を解説する動画をアップ

（乃木坂46OFFICIAL YouTube CHANNEL「おひとりさま天国」コール動画）

などなど、
トップアイドルだからといって高見の見物をしているわけではなく、少しでも売り上げを上げるために様々なプロモーションを行っています。
最近のプロモーションで目立っているのはTikTokやYouTubeショートなどの動画の活用です。
NHKの音楽番組「Venue101」のMCである濱家隆一さん（かまいたち）と生田絵梨花さん（元乃木坂46）のユニット「ハマいく」の「ビートDEトーヒ」がTikTokから火が付いたように、何かのきっかけでバズれば、大きな広がりが見込めます。
「おひとりさま天国」という引っ掛かりのあるタイトルや、曲中にセンターの井上和さんがキャッチーに”It’s the single life!”と発するのは、このバズりを意識してのことだと思います。

よく「乃木坂46には国民的なヒットソングがない」と言われます。
モーニング娘。の「LOVEマシーン」や「恋愛レボリューション21」、AKB48の「恋するフォーチュンクッキー」「ヘビーローテーション」などのような誰もが知っていて口ずさめるようなヒット曲がない、というものです。
そういう意味でモーニング娘。やAKB48に比べると、まだまだと言われる要因にもなっています。
乃木坂46にも「制服のマネキン」「サヨナラの意味」「インフルエンサー」「シンクロニシティ」というようなヒット曲はありますが、「誰もが知っているか」と言われると、もう一歩ということでしょうか。

乃木坂46が行っている様々なプロモーションは、その全てが効果を出していたりうまくいっている、ということではないと思いますが、何が当たるかは誰にもわかりませんので、様々な施策を行っていくことが重要です。
乃木坂46のプロデューサーである秋元康さんは、一流のプロデューサーであることは間違いないですが、失敗しているプロジェクトもたくさんあります。むしろ失敗しているもののほうが多いのかもしれません。しかし、成功しているのは手数を打っているからです。

「おひとりさま天国」のBillboard集計による初週売り上げは71万枚ですが、過去には「シンクロニシティ（2018年）」「帰り道は遠回りしたくなる（2018年）」「SingOut！（2019年）」は初週で100万枚以上を売り上げており、コロナ前の枚数には戻っていない状況です。
現状の売り上げに満足することなく「数打ちゃ当たる」の精神で、とにかく手数を打つこと、様々なプロモーションを行っていくことが重要です。

 

◆乃木坂46に学ぶ人生で大切なこと◆